В 2015 году в одном из шахтерских городов в американском штате Невада были найдены джинсы, выпущенные более ста лет назад. Для своего возраста они отлично сохранились и в итоге были выставлены на интернет-аукцион, став, похоже, самыми дорогими брюками такого типа.
Владелец выручил за них 46,5 тысяч долларов при том, что в 19 веке их стандартная цена равнялась всего 75 центам. Получается, что за это время они подорожали в 62 тысячи раз, и это – одна из самых эффективных инвестиций в истории даже с учетом инфляции. Покупателем оказалась сама Levi’s, где джинсам дали название New Nevada и отправили в корпоративный архив.
После изучения находки выяснилось, что на джинсах сохранились все швы, заклепки и даже кожаная этикетка. А историк компании Levi Strauss & Co Линн Дауни утверждает, что «если посмотреть на них спереди, они выглядят, как старые джинсы, которые надевают, чтобы покрасить дом». После такой экспертизы и было принято решение отправить джинсы в стирку, а о том, как все прошло и что получилось в результате, в Levi’s сняли специальный ролик.
Легендарный джинсы были созданы эммигрантом из Германии Лейбом Штраусом, который в 18 лет, перебравшись в Штаты, сменил имя на Леви Строс. В середине 19 века в США разгоралась Золотая лихорадка, и предприимчивый Леви решил заработать на продаже самых необходимых вещей старателям. Идея шить одежду родилась случайно: распродав в Сан-Франциско весь товар, Леви обнаружил рулон парусиновой ткани, который оказался никому не нужен. И тогда предприимчивый эмигрант решил сшить из нее брюки.
Первый покупатель нашелся довольно быстро, а следом пошли и другие заказы – ткань оказалась идеальной для грязных работ. Тогда же, в 1853 году Леви с братом открыли небольшой магазин Levi Strauss & Co. Джинсы в привычном нашем понимании появились чуть позже, когда на смену парусине пришла более мягкая ткань, которую поставляли из французского города Ним. Окрашенную с помощью ингдиго в синий цвет ткань так и стали называть «деним», то есть из Нима.
Важной вехой в истории джинсов стало появление на них заклепок в 1873 году. К Леви обратился портной Джейкоб Дэвис, который придумал скреплять самые уязвимые места на брюках заклепками, но у мистера Дэвиса не хватало денег, чтобы запатентовать свое изобретение. Потраченные тогда 68 долларов окупились быстро, только за год было продано больше 20 тысяч пар джинсов с заклепками.
Позже часть из них, например, на задних карманах, заменили на усиленный двойной шов, который не царапал стулья и седла, да и вообще оказался намного комфортнее для владельца.
Вся история Levi’s – это череда легенд. Самая известная – идея логотипа, на котором изображены две лошади, пытающиеся разорвать джинсы. Одна из версий ее появления связана с железной дорогой. Будто бы какой-то машинист сцепил таким образом два вагона и доехал до пункта назначения.
Еще одна легенда связана с номерами моделей, которые начинаются с 501. Когда в 1870 годах решили присваивать номер каждой модели, Леви был категорически против начинать с единицы: “Да я создал их штук 500, не меньше!” Вроде бы, так и появилась самая востребованная модель фирмы – Levi’s 501.
А вот что касается красного ярлычка на правом заднем кармане – это уже не легенда, а находка маркетологов. Благодаря ему еще в 1936 году джинсы марки Levi’s стали были более узнаваемы.
