Согласно исследованию, проведенному ювелирной компанией SOKOLOV с участием более 1250 женщин, главное новогоднее обещание на 2026 год заключается в более частом публикации личных фотографий и видео в социальных сетях — этот вариант выбрали 43% участниц опроса. Результаты исследования были опубликованы редакцией РИАМО.
На втором месте оказались намерения чаще приобретать косметические средства, одежду и аксессуары (27%), а также планы перейти на здоровое питание в новом году (24%).
Сравнивая с 2024 годом, число женщин, уверенных в необходимости изменений о своей внешности и самочувствии, уменьшилось на 5%. В конце 2025 года только 37% опрошенных россиянок ставят перед собой цели, связанные с преображением и самооценкой. Среди тех, кто строит планы, лишь половина уверена в их осуществлении: 24% готовы отвести себя к «очень решительной» категории, 33% — к «скорее решительно». Половина (51%) участниц опроса готова тратить на косметику и уходовые процедуры до 10 тысяч рублей в месяц в 2026 году, а 36% — от 10 до 20 тысяч рублей.
Большинство опрошенных (62%) рассматривает Новый год как возможность начать с чистого листа. Участницам был предложен рейтинг от 1 до 10 для определения желания изменить свою внешность в 2026 году: 1 — никаких изменений, 10 — настоятельная необходимость. Каждая четвертая оценка составила 4 из 10 (23,7%), каждая пятая (19,9%) поставила 7 из 10, в то время как 12,6% — 5 из 10.
Наибольшую мотивацию к изменениям продемонстрировали жительницы Перми, где 30% опрошенных оценили свои стремления на 8 и более баллов, дальнейшие позиции занимают Ростов (26%) и Омск (25%). Москва вошла в число городов, в которых женщины наиболее активно планируют заниматься собой в новом году (19%).
Каждая пятая опрошенная планирует следить за выполнением новогодних обещаний подругами. Половина из них призналась, что будет завидовать, если подруга достигнет успеха, 30% намерены поддерживать подругу в ее начинаниях, а для каждой пятой это будет безразлично.
